屋外広告と広告収入

7月29日、ＴＢＳは旧ソニープラザ（現プラザスタイル）を傘下に持つスタイリングライフ・ホールディングス（以下、スタイリングライフ）を買収することを発表した。スタイリングライフの大株主である日興プリンシパル・インベストメンツ（以下、日興プリンシパル）から、発行済み株式の51％（額にして約300億円）を買い取り、連結子会社にするという。物販ノウハウを持つ同社を買収することにより、番組と連動した商品開発・販売といった「通販事業」を強化し、放送事業以外の収益向上を目指すという狙いだ。

　物販事業を強化するのはＴＢＳだけではない。民放各局にも同じことがいえる。というのも近年、広告収入の減少が続き、本業である放送事業の売上が低迷しているからだ。

　これまで、テレビ放送、中でも地上波放送というのが、広告媒体として圧倒的な地位にあったわけだが、近年そうではなくなりつつある。博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所が行なった「2008年メディア定点調査によると、1日あたりのメディア接触時間自体が減少している。そのうち、テレビの占める割合はまだかろうじて5割をキープしているものの、年々減少傾向であり、5割を切る日もそう遠くはないといわれている。

　そしてさらに若い層へのリーチという点ではテレビはかなり苦戦を強いられている。というのも10代20代の若者においては、インターネットやモバイルとの接触時間のウエイトがとても高くなってきている。これらの若者層は、「Ｍ1層」「Ｆ1層」といわれる広告対象層の大部分を占めており、特に「Ｆ1層」においては購買行動に結びつきやすいターゲットとして、広告主から最も注目されている。この層で“テレビ離れ”がおこるということは、テレビ局にとっては広告収入の減少を意味し、死活問題となるのだ。

　ちなみに、日本よりも早くネット社会となったアメリカでは、この傾向がより強くなっているという。リサーチ会社「マグナ･グローバル」の調査資料によれば、ＡＢＣ、ＮＢＣなどを含む5大ネットワークにおける視聴者の平均年齢が、ついに「50歳」になったという。つまり、テレビ視聴者の“高齢化”が進んでいるわけだ。ネットを中心とするテレビ以外の媒体が、テレビから若者を奪っているという状況が、ネット先進国アメリカで顕著に表れている。その流れが日本にもやってきているといえるだろう。

ダイヤモンド・オンライン

広告収入っておいしいですよね

屋外広告物法との連動

茅ヶ崎市は、景観法に基づく規制誘導を図り、街全体の景観保全に配慮した「茅ヶ崎市景観計画」を策定した。市議会６月定例会で採択された「茅ヶ崎市景観条例」とともに７月１日付で告示され、10月１日から施行。実効性の高い景観形成を目指していく。

　市は平成10年に茅ヶ崎市都市景観基本計画を策定し、平成12年には茅ヶ崎市景観まちづくり条例を施行。これまで自主的な条例で市内の景観保全に取り組んできた。平成16年には「景観法」が施行され、法的な規制誘導を行うことが可能となり、今回これに基づく計画および条例が制定された。景観計画にはシンポジウムや検討会議などで集約された施策案が盛り込まれている。

　計画区域は市内全域が対象。区域を北部・中部・中心市街地・海岸の４つのゾーンに分け、地形や景観構造に応じた方針が示されている。茅ヶ崎らしい眺望景観が望めるポイント９ヵ所を眺望点とし、定点観測など定期的な検証を行う。

　また、景観に大きな影響を与える一定規模以上の建築物に関しては、模擬実験（シミュレーション）を実施。これにより、周辺の景観との調和具合を把握でき、色彩基準に適合しない場合には景観法に基づいた罰則など法的措置を取っていく。

連携による啓発を

　景観形成には市民・事業者・行政の連携が必要不可欠。「実行しないと意味がない。景観は暮らし全般に関わる問題」と話すのは同計画の検討会議委員で、市民団体「まち景まち観フォーラム・茅ヶ崎」の益永律子代表。地域団体として市民の景観に対する意識向上を図る活動に取り組む。

　景観計画は土地利用の規制を行う都市計画法や屋外広告物法との連動により推進される。市は今後10年を目途に景観まちづくりの啓発に努めていく意向だ。

タウンニュース

よい方向に行けばいいですけどね

下着姿あゆの屋外広告

歌手浜崎あゆみ（２９）が下着メーカー、ワコールのアジア向け広告のイメージキャラクターを務める。今月下旬から中国、台湾、韓国、香港、ベトナムで下着姿のあゆがポスターや屋外広告として登場する。カメラマンはあゆが「ママ」と慕っている下着メーカー、ピーチジョンの野口美佳社長。あゆは「珍しく緊張しました。仕上がりは思ったよりずっときれいでうれしかったです」。日本では見られないセクシーショットだ。

朝日新聞

あそこまでやってる人だし、平気でしょ。

広告車両

京都市営地下鉄の車両全体を広告で覆った「ラッピングトレイン」が１５日、初登場した。２０１０年の「平城遷都１３００年祭」をＰＲしている。

　広告主は奈良県などでつくる平城遷都１３００年記念事業協会。首都圏から奈良へ向かう観光客への宣伝効果を狙い、近鉄奈良駅に乗り入れている地下鉄烏丸線での車両広告を企画した。

　淡い黄色の下地に興福寺阿修羅（あしゅら）像など仏像４体のほか、室生寺五重塔、奈良公園のシカの写真をあしらった。地下は市の屋外広告規制の対象外だが、通常の審査と同じ手続きでデザインを決めた。

　１３００年祭の広告車両の運行は１０年末までの予定。市交通局は約１８００万円の広告収入を見込んでいる。

京都新聞

あの気持ち悪いせんとくんはいないの？

眺望保全計画

徳島大工学部四年の学生グループの調査発表「眉山眺望景観保全計画」が、地域まちづくりデザインをテーマに開かれた「第三回公共政策デザインコンペ」で、審査員の黒川洸・早稲田大客員教授から「黒川賞」を与えられた。学生たちは努力が報われたことを喜ぶとともに、「計画の実現を目指してイベントを開きたい」と話している。

　コンペは、学生を対象に行われ、土木学会計画学委員会の研究発表会に合わせて六月に北海道大であった。全国九大学の十二グループが発表し、うち徳大など優秀な四グループに賞が贈られた。

　徳大の発表は、建設工学科の五人が眉山の眺めを維持するための方策を検討したもの。学生アンケートやガイドブックから選んだ五十七カ所を「観光客が訪れる頻度」や「眉山の眺めと周囲の建物との調和性」など九項目に分けて採点し、現状を分析した。

　その上で、かちどき橋からの眉山は建物や広告で一部見えなくなっていると指摘。眺めを維持できるよう「稜線（りょうせん）を隠さない高さ」「落ち着いた色使い」など、建物や屋外広告に制限を設けることを提案している。審査員からは「目標設定がしっかりしており、実現可能性も高い」と評された。

　参加した長井愛子さん（２１）は「調査を通して、地元の人たちの眉山への思い入れの強さを感じた。今後はさまざまな眉山の写真を使ったウオークラリーなどを開きたい」と話している。

【写真説明】受賞を喜ぶ学生と指導した真田純子助教（右上）＝徳島大

徳島新聞

　学生がこうゆうことやるのっていいですよね。