広告宣伝活動の到達度合い

広告宣伝活動の到達度合いがランキングで分かる
「広告ランキング」サービスを提供開始
～　クロスメディアのトータル接触率を国内で初めて提供　～


　株式会社野村総合研究所（本社：東京都千代田区、会長兼社長：藤沼彰久、以下「ＮＲＩ」）は、本日、企業のプロモーション施策がどの程度生活者に到達しているかをブランド別にランキング形式でお知らせする「広告ランキング」サービスの提供を開始します。

　このサービスでは、ＮＲＩが独自で収集している「生活者３，０００人のメディア接触状況」と「各メディアへの広告出稿状況」を集計することにより、企業向けにそれぞれの商品・サービスの「テレビＣＭ毎の合計視聴率ランキング」や「雑誌・新聞広告毎の接触率ランキング」、および「Ｗｅｂサイト毎のアクセス率ランキング」などを分析し提供いたします。
　また、各メディアへの接触状況を同一人物から取得する“シングルソースデータ”の特徴を活かして、今まで指標化が困難であった「クロスメディアにおけるトータル接触率ランキング」を国内で初めて提供いたします。

　例えば、２００８年５月１９日～６月２２日の各ランキングを見ると、テレビＣＭ合計視聴率では「フィーバー大夏祭り（ＳＡＮＫＹＯ）」、雑誌広告の接触率では「ジョージア　エメラルドマウンテンブレンド（日本コカ・コーラ）」、Ｗｅｂサイトのアクセス率では「お～いお茶　茶畑日記（伊藤園）」、クロスメディアの接触率では「ティアナ（日産自動車）」が首位となっています。

　「広告ランキング」の特徴は、広告の規模を、メディアへの出稿量から把握するのではなく、生活者の実際の接触量から計測するという手法をとっているため、企業がプロモーション施策を最適化するにあたり、有効な効果指標として利用することができます。

　昨今、企業と生活者の接点が複雑になると同時に、生活者の購買プロセスも多様化しています。そのため、広告主は総合的な影響を意識した上でビークル（※１）単位の綿密な設計と効果の検証が必要となっています。しかしながら、広告主には生活者視点で実際にどの程度広告が到達しているかを把握するためのデータが不足しており、有効なプロモーション施策の策定が難しい状況です。
　ＮＲＩでは生活者一人ひとりのメディア接触状況と購買プロセスを収集、分析することにより最適なプロモーション戦略を支援するサービスを提供しており、今回はその中から得られる広告別の到達状況をランキング形式にて提供します。

　ＮＲＩは、「広告ランキング」サービスを通して、今年度１億円、２０１０年度には１０億円の販売を見込んでいます。今後は、交通広告、屋外広告、携帯広告などのメディアのランキングの提供や、パブリシティ別接触ランキングなどのサービス拡大を予定し、また、接触率のシミュレーションシステムのＡＳＰによる提供も検討しています。

日経プレスリリース

なんで野村が？

マイクロソフト新CM

Microsoftは、Jerry Seinfeld氏とBill Gates氏が登場するCMシリーズを2週間展開して多くの人を当惑させたが、最新のCMではWindowsを笑いものにしたAppleのCMを狙い撃ちにしている。 　「PCです。ステレオタイプにされています」と話すMicrosoftの従業員Sean Siller氏は、AppleのCMでPC役を演じる俳優のJohn Hodgman氏にそっくりだ。 　続けてObama陣営のブロガー、McCain陣営のキャスター、女優のEva Longoria氏、学校の先生、魚の販売人などが登場し、自分もPCだと語る。 　そこにBill Gates氏が現れ、「PCです。眼鏡をかけてます」と言うのだ。この新しいCMシリーズは米国時間9月18日にNBCの「The Office」の放送枠でデビューする。 　Microsoftによると、Windowsが世界中の人々を結びつける共通語の一部であることを示すのが狙いだという。 　MicrosoftはWindowsのイメージ改善を狙って大規模な広告キャンペーンを展開している。キャンペーンは2009年以降も続く予定で、費用はおよそ3億ドルと見積もられている。 　Microsoftはまた、「Windows without Walls」および「Windows: Life without walls」という考え方を中心に据えた印刷広告も展開する。これらの概念を同社はこれから数年にわたって使う予定だ。印刷広告および屋外広告のシリーズでは、1つのイメージがデスクトップ機、ノートPC、Windows Mobile搭載携帯電話の複数の画面に分割されており、Windowsを多くの機器にまたがる経験として提示することを狙っている。(CNET Japan)
読売新聞

　早くみたいですね

本社広告賞

静岡新聞広告賞２００８（静岡新聞社・静岡放送主催）の審査会が９日、静岡市駿河区の静岡新聞放送会館で行われ、浜松モザイカルチャー世界博２００９協会の開催告知広告が最優秀賞に輝いた。昨年９月から今年８月にかけて本紙に掲載されたエントリー広告１０５点の中から入賞作１１点が選ばれ、来春の富士山静岡空港開港にちなみ「静岡県の空」をテーマに若手クリエーターを対象とした公募部門は６８点の応募作のうち、グランプリ１点と準グランプリ２点、審査員特別賞４点が入賞した。審査委員長のコピーライター眞木準氏をはじめ、新加入の若手切り絵作家福井利佐さん（静岡市出身）らが作品の審査に当たった。１０月２３日に表彰式を行う。
　入賞作は次の通り（広告主・広告会社、公募は作品名・制作者の順）。
　［静岡新聞広告賞２００８］浜松モザイカルチャー世界博２００９協会・エスビーエスプロモーション浜松支社▽県広告業協会賞　フジドリームエアラインズ・電通東日本静岡支社▽地区別優秀賞［全県］　ＪＡ共済連静岡・ピーエーシー▽同［東部］　ニシヤ・ブレーン▽同［中部］　静岡県茶業会議所・エスビーエスプロモーション▽同［西部］　ＲＯＫＩ・エスビーエスプロモーション浜松支社▽奨励賞　静岡大学・エスビーエスプロモーション、ツチヤコーポレーション・エイエイピー、トラヤ・ピーエーシー、松坂屋静岡店・三晃社静岡支社、望月巌商店（スーパーもちづき）・サイラン
　【公募部門】グランプリ　「羽衣の時代から、空の玄関でした。」高橋淳（エイエイピー三島支店）▽準グランプリ　「空中へ。客中へ。」青空ノムコウ（エイエイピー静岡支店）、「空を想う力」杉本将彦（エイエイピー三島支店）▽審査員特別賞（制作者名）　中村友美（静岡デザイン専門学校）、佐久間康・山口薫（エイエイピー三島支店）、時森良雄（エイエイピー浜松支店）、伊野瀬義隆（エイエイピー）

静岡新聞

 エイエイエピー、やりますね。

屋外広告専門の新会社

電通（港区）は8月27日、交通広告や屋外広告などの広告を専門に扱う「OOH」系専門会社5社との共同出資で新会社「OOHメディア・ソリューション」（渋谷区恵比寿南1）を設立すると発表した。 　ビルボードや懸垂幕、大型ビジョンなど自宅以外で目にするメディア「OOH（out of home mediaの略）」の需要が大手企業を中心に高まっていることから、ニーズに応えるため、経験やノウハウが豊富なOOH系専門会社と新会社を立ち上げる。新会社では、これまで電通社内の「OOH局」で行ってきた屋外メディアの企画、買い付け、販売などの作業のうち、買付機能の一部を受注し、メディアプランニングと電通顧客への販売に業務を集約する狙い。 　株主構成は電通が80％で、OOH系専門会社がそれぞれ、トピー工業（品川区）＝6.6％、アウトドア・メディア・サービス（港区）＝5.0％、ピー・プランニング（港区）＝5.0％、ヒポポタマス（品川区）＝1.7％、F GRAM PRODUCT（神宮前6）＝1.7％。資本金は1億5,000万円。 　新会社では、屋外メディアの買い付け、開発、販売業務を主に手掛ける。電通を優先販売先とし、同社以外の広告会社への販売も行っていく。取り扱う屋外メディアは「東京の優良物件が中心」（同社）で、ビルボード（大型広告板）や懸垂幕、ビル屋上の広告塔など。今後は全国にも取扱物件を拡大していく予定。 　設立は9月5日、10月1日より営業を開始する。

シブヤ経済新聞

　今まであまりなかったのかなぁ

英国ネット広告費

2008年8月14日、イギリスの放送と通信の規制監督機関であるOfcom（Office of Communications）が、放送と通信についての報告書「The Communications Market 2008」を発行。それによると、2007年のイギリスのインターネット広告費は前年比39.5％増の28億ポンド。過去5年間の成長率は年率平均で70.2％。2007年のインターネット広告費は、雑誌広告費と屋外広告費の合計とほぼ同額となり、総広告費の18.9％を占めた。一方、テレビ広告費はこの数年横ばいで、2007年は35億ポンド。そのうち主要民放チャンネル（ITV1、Channel 4、S4C、Five）の広告費は24億ポンド。インターネット広告費が主要民放チャンネルの広告費を上回ったのは初めてだという。
エキサイトニュース

かけてますねぇ！